今天是618,也是個好日子。大家都在購物狂歡的時候,我卻正在寫文章,寫的還是可能讓大家掃興的低碳消費的文章。今天的題目是圍繞碳賬戶,感覺有點老調(diào)重彈的樣子,去年寫過一篇“我的碳賬戶”的文章,今天發(fā)這篇碳賬戶的文章主要也是對之前的觀點的一些更新,一段思考后的更新,也是嘗試過并進(jìn)行思路微調(diào)后的重新出發(fā)。螞蟻森林的用戶從當(dāng)初的2億已經(jīng)增長到現(xiàn)在的5億。低碳環(huán)保的概念被進(jìn)一步推廣到廣大公眾。
碳賬戶系統(tǒng)可以簡單的理解為:輸入+碳賬戶系統(tǒng)+輸出
輸入端可以理解為:用戶參與低碳活動或低碳購買的場景碳賬戶系統(tǒng):完成碳賬戶的主要功能,包括
碳排放核算、碳積分存儲等功能。輸出端可以理解為:用戶可以用碳賬戶系統(tǒng)中積累的碳積分在碳賬戶生態(tài)中可以兌換的權(quán)益。 打造一個碳賬戶系統(tǒng),最關(guān)鍵的是用戶體驗,讓用戶覺得方便、不麻煩,同時又有參與感。方便和參與感有時候是相悖的,但是成功的碳賬戶系統(tǒng)一定是做到了巧妙的融合,即輸入端必須讓用戶參與,不僅僅是被動的獲得綠色能量,而應(yīng)該是主動認(rèn)知后的動作,而輸出端則需要考慮讓兌換權(quán)益做到越簡單越好,不要讓用戶花費巨大經(jīng)濟成本和時間成本去兌換指定**公園門口的一瓶“洗潔精”。 筆者近期去英國拜訪了一些低碳領(lǐng)域的機構(gòu),也跟他們探討了碳賬戶這類應(yīng)用各自的思路。英國作為全球低碳領(lǐng)域的領(lǐng)先者,目前這個階段更提倡
碳中和,而中國相對來說在低碳領(lǐng)域是剛起步的國家,倡導(dǎo)碳
減排量似乎更可行,激勵用戶的減碳貢獻(xiàn),而非要求用戶了解自己的碳排放“原罪”,然后去做碳中和,這方面的差異還是非常明顯的。然而雙方基本達(dá)成的一個思路是:真正能夠推動低碳發(fā)展,首先還是需要用戶有一個認(rèn)知,并且愿意為此承擔(dān)一定的“代價”,包括一個點擊動作,或者付出更多的成本購買低碳綠色的產(chǎn)品。
比如歐洲很多注重環(huán)保的年輕人比較推崇的一個搜索引擎-Ecosia,它的特點是用戶每搜索45次,Ecosia網(wǎng)站(ecosia.org)就會幫你種下一棵真樹,而且承諾搜索的服務(wù)器都是采用了可再生能源,號稱最低碳的搜索引擎(當(dāng)然這也是一款不用翻墻就可以用的國外搜索引擎)。很多人因為知道了Ecosia的環(huán)保屬性,在使用搜索引擎的時候優(yōu)先選擇了它,這是一個很好的用戶綠色選擇的范例。用戶參與低碳行為是出于自己的認(rèn)知,并且需要自己做出一個主動的動作,這是國外不同的地方。
另外一個案例,亞馬遜推出了一個網(wǎng)站叫smile.amazon.com, 在這個網(wǎng)站上購物與亞馬遜主網(wǎng)站上沒什么差別,而smile網(wǎng)站突出了一點:用戶在進(jìn)入該網(wǎng)站后,需要選擇一個公益項目,如海洋保護(hù)、植樹造林等,亞馬遜承諾用戶在smile網(wǎng)站上每消費一次,亞馬遜將為公益項目做一次捐贈(捐款金額為用戶消費金額的千分之五)。消費者可以通過自己的選擇,非常簡單的做社會公益。

企業(yè)碳賬戶的建設(shè)
碳賬戶的建設(shè),除了其主要功能外,還需要考慮到社交屬性以及娛樂性,讓碳賬戶好玩有趣(比如進(jìn)行高相關(guān)性的排名-地區(qū)、社區(qū)、高校等,PK,組隊PK等等),增加消費者參與低碳的機會。 旗艦項目-中國品牌企業(yè)碳賬戶項目:
近期筆者團(tuán)隊正在為諸多品牌企業(yè)開展碳賬戶的平臺建設(shè),包括宜家、超市發(fā)、西貝、京東和C&A等將成為碳賬戶項目的首批試點企業(yè),將圍繞各自的生態(tài)打造自己的碳賬戶平臺,發(fā)掘生態(tài)中的低碳場景以及可分享的權(quán)益,這塊工作正在緊鑼密鼓的推進(jìn)中。 與螞蟻森林等其它碳賬戶平臺不同的是,連鎖品牌碳賬戶項目更側(cè)重于低碳購買,針對于消費品本身的
碳減排。從全生命周期角度評估一個產(chǎn)品是否比起同類產(chǎn)品或其它主流產(chǎn)品更低碳,開發(fā)產(chǎn)品碳減排
方法學(xué),應(yīng)用碳排放因子數(shù)據(jù)庫,科學(xué)核算碳排放量,形成輸入端的碳積分,存儲于碳賬戶系統(tǒng)中。 這個項目運行到現(xiàn)在,遇到的最大挑戰(zhàn)則是如何選擇低碳產(chǎn)品,選擇什么樣的低碳產(chǎn)品,因為很多低碳產(chǎn)品具有爭議性,比如有機食品本身對于安全方面的保證肯定是毋庸置疑的,但是很多有機食品相比起一般食品需要更大的面積,更多的土壤進(jìn)行培育,則間接增加了土壤的溫室氣體排放,其本身的低碳屬性還需要進(jìn)一步研究,同理很多被
認(rèn)證的產(chǎn)品,例如BCI認(rèn)證的棉花本身是否低碳也需要科學(xué)核算后才能得出確切的數(shù)據(jù),基于科學(xué)核算過的數(shù)據(jù),才適合應(yīng)用于消費
市場中。 筆者團(tuán)隊近期受邀參加中國塑料袋大會,并做了一個關(guān)于塑料袋和紙袋誰更低碳的分享演講,相信絕大多數(shù)人跟筆者一樣,都會主觀認(rèn)為紙袋更環(huán)保低碳,塑料袋一直被詬病造成了環(huán)境污染,但是如果研究的落腳點放在
碳足跡和氣候變化上,結(jié)論卻有些顛覆我們的認(rèn)知,因為單位產(chǎn)品重量(紙袋更重,造成
交通運輸排放更高)以及廢棄物處理(紙袋在降解階段會產(chǎn)生甲烷等溫室氣體)等因素影響,塑料袋的碳足跡表現(xiàn)好于紙袋和一般可降解塑料袋。 面對這樣的顛覆認(rèn)知的情況(筆者團(tuán)隊正在開展的一些項目中,經(jīng)常會遇到假設(shè)低碳的場景實際核算完之后卻比基準(zhǔn)情景更加高碳),我們應(yīng)該怎么辦呢?筆者認(rèn)為還是要回歸到產(chǎn)品的使用階段,更多體現(xiàn)產(chǎn)品的3R(Reduce, Reuse, Recycle), 更多需要從管理的角度降低產(chǎn)品生命周期的碳排放,更多需要消費者的參與。 我們都可以想象得到,一個環(huán)保布袋的碳足跡肯定遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于一個塑料袋的碳足跡,環(huán)保布袋的低碳性存在于它更可以重復(fù)使用,重復(fù)使用的次數(shù)決定了它到底有多低碳。所以從環(huán)保布袋的廠商,生產(chǎn)的布袋在質(zhì)量上能支撐多次重復(fù)使用,而消費者也要有重復(fù)使用環(huán)保布袋的習(xí)慣才行。
社區(qū)碳賬戶的建設(shè)
社區(qū),是居民活動的主要場所,也是諸多生活場景的聚集地。 場景:社區(qū)里可以挖掘出多種低碳場景,例如步行、垃圾分類、線上支付物業(yè)費、智能快遞柜、手機開門、二手物品買賣、種植綠植等。(歡迎留言添加你們社區(qū)的場景)
權(quán)益:社區(qū)里可以兌換的權(quán)益可以多種多樣,包括物質(zhì)類的洗潔精類小物品、物業(yè)費的打折券或紅包等,精神激勵類的小區(qū)低碳家庭/達(dá)人榮譽等,還可以包括某些可以有意思的優(yōu)先權(quán)益,例如低碳達(dá)人專屬充電車位??傊鐓^(qū)內(nèi)的稀缺資源都可以作為碳賬戶里有吸引力的權(quán)益。 學(xué)校碳賬戶的建設(shè)
學(xué)校人數(shù)眾多,又是年輕人的聚集地,有著非常理想的碳賬戶應(yīng)用土壤。前段時間和人大以及同濟大學(xué)等進(jìn)行了初步溝通,他們都表達(dá)了非常大的興趣,相信這個模式可以推廣到更多高校以及中小學(xué)。
場景:學(xué)校包括了生活場景,也包括了辦公場景和學(xué)習(xí)場景?;臼崂硪幌聲幸韵碌吞紙鼍埃翰叫?、共享單車、雙面打印(需要刷卡跟個人賬戶關(guān)聯(lián)的情況)、植樹、包裹驛站等。
權(quán)益:除了學(xué)校后勤可以分享出來一些權(quán)益(如免費大雞腿),還可以考慮如下這樣一些非常有吸引力也非常有價值的權(quán)益:例如大學(xué)里重磅教授的一封出國推薦信,初高中生獲得中高考加分(類似于獲得奧賽大獎)以及班級上優(yōu)先選擇座位(希望不要都去選最后一排了)。
一般來說,目前最易推進(jìn)碳賬戶應(yīng)用的形式是小程序,既不需要下載,社交傳播也比較方便。碳阻跡團(tuán)隊在微信小程序和支付寶小程序上都積累了豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗。下面分享一個最新實例:節(jié)能大富翁。
這周恰逢全國節(jié)能宣傳周,由國家節(jié)能中心、綠色節(jié)能聯(lián)合以及碳阻跡聯(lián)合主辦,碳阻跡出品,國美等企業(yè)贊助的節(jié)能周益智類游戲-節(jié)能大富翁正式上線了,歡迎你的參與。
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