輸入端可以理解為：用戶參與低碳活動或低碳購買的場景碳賬戶系統(tǒng)：完成碳賬戶的主要功能，包括碳排放核算、碳積分存儲等功能。輸出端可以理解為：用戶可以用碳賬戶系統(tǒng)中積累的碳積分在碳賬戶生態(tài)中可以兌換的權(quán)益。 打造一個碳賬戶系統(tǒng)，最關(guān)鍵的是用戶體驗，讓用戶覺得方便、不麻煩，同時又有參與感。方便和參與感有時候是相悖的，但是成功的碳賬戶系統(tǒng)一定是做到了巧妙的融合，即輸入端必須讓用戶參與，不僅僅是被動的獲得綠色能量，而應(yīng)該是主動認(rèn)知后的動作，而輸出端則需要考慮讓兌換權(quán)益做到越簡單越好，不要讓用戶花費巨大經(jīng)濟成本和時間成本去兌換指定**公園門口的一瓶“洗潔精”。 筆者近期去英國拜訪了一些低碳領(lǐng)域的機構(gòu)，也跟他們探討了碳賬戶這類應(yīng)用各自的思路。英國作為全球低碳領(lǐng)域的領(lǐng)先者，目前這個階段更提倡碳中和，而中國相對來說在低碳領(lǐng)域是剛起步的國家，倡導(dǎo)碳減排量似乎更可行，激勵用戶的減碳貢獻(xiàn)，而非要求用戶了解自己的碳排放“原罪”，然后去做碳中和，這方面的差異還是非常明顯的。然而雙方基本達(dá)成的一個思路是：真正能夠推動低碳發(fā)展，首先還是需要用戶有一個認(rèn)知，并且愿意為此承擔(dān)一定的“代價”，包括一個點擊動作，或者付出更多的成本購買低碳綠色的產(chǎn)品。

比如歐洲很多注重環(huán)保的年輕人比較推崇的一個搜索引擎-Ecosia,它的特點是用戶每搜索45次，Ecosia網(wǎng)站（ecosia.org）就會幫你種下一棵真樹，而且承諾搜索的服務(wù)器都是采用了可再生能源，號稱最低碳的搜索引擎（當(dāng)然這也是一款不用翻墻就可以用的國外搜索引擎）。很多人因為知道了Ecosia的環(huán)保屬性，在使用搜索引擎的時候優(yōu)先選擇了它，這是一個很好的用戶綠色選擇的范例。用戶參與低碳行為是出于自己的認(rèn)知，并且需要自己做出一個主動的動作，這是國外不同的地方。

另外一個案例，亞馬遜推出了一個網(wǎng)站叫smile.amazon.com, 在這個網(wǎng)站上購物與亞馬遜主網(wǎng)站上沒什么差別，而smile網(wǎng)站突出了一點：用戶在進(jìn)入該網(wǎng)站后，需要選擇一個公益項目，如海洋保護(hù)、植樹造林等，亞馬遜承諾用戶在smile網(wǎng)站上每消費一次，亞馬遜將為公益項目做一次捐贈（捐款金額為用戶消費金額的千分之五）。消費者可以通過自己的選擇，非常簡單的做社會公益。




碳賬戶的建設(shè)，除了其主要功能外，還需要考慮到社交屬性以及娛樂性，讓碳賬戶好玩有趣（比如進(jìn)行高相關(guān)性的排名-地區(qū)、社區(qū)、高校等，PK，組隊PK等等），增加消費者參與低碳的機會。 旗艦項目-中國品牌企業(yè)碳賬戶項目：

近期筆者團(tuán)隊正在為諸多品牌企業(yè)開展碳賬戶的平臺建設(shè)，包括宜家、超市發(fā)、西貝、京東和C&A等將成為碳賬戶項目的首批試點企業(yè)，將圍繞各自的生態(tài)打造自己的碳賬戶平臺，發(fā)掘生態(tài)中的低碳場景以及可分享的權(quán)益，這塊工作正在緊鑼密鼓的推進(jìn)中。 與螞蟻森林等其它碳賬戶平臺不同的是，連鎖品牌碳賬戶項目更側(cè)重于低碳購買，針對于消費品本身的碳減排。從全生命周期角度評估一個產(chǎn)品是否比起同類產(chǎn)品或其它主流產(chǎn)品更低碳，開發(fā)產(chǎn)品碳減排方法學(xué)，應(yīng)用碳排放因子數(shù)據(jù)庫，科學(xué)核算碳排放量，形成輸入端的碳積分，存儲于碳賬戶系統(tǒng)中。 這個項目運行到現(xiàn)在，遇到的最大挑戰(zhàn)則是如何選擇低碳產(chǎn)品，選擇什么樣的低碳產(chǎn)品，因為很多低碳產(chǎn)品具有爭議性，比如有機食品本身對于安全方面的保證肯定是毋庸置疑的，但是很多有機食品相比起一般食品需要更大的面積，更多的土壤進(jìn)行培育，則間接增加了土壤的溫室氣體排放，其本身的低碳屬性還需要進(jìn)一步研究，同理很多被認(rèn)證的產(chǎn)品，例如BCI認(rèn)證的棉花本身是否低碳也需要科學(xué)核算后才能得出確切的數(shù)據(jù)，基于科學(xué)核算過的數(shù)據(jù)，才適合應(yīng)用于消費市場中。 筆者團(tuán)隊近期受邀參加中國塑料袋大會，并做了一個關(guān)于塑料袋和紙袋誰更低碳的分享演講，相信絕大多數(shù)人跟筆者一樣，都會主觀認(rèn)為紙袋更環(huán)保低碳，塑料袋一直被詬病造成了環(huán)境污染，但是如果研究的落腳點放在碳足跡和氣候變化上，結(jié)論卻有些顛覆我們的認(rèn)知，因為單位產(chǎn)品重量（紙袋更重，造成交通運輸排放更高）以及廢棄物處理（紙袋在降解階段會產(chǎn)生甲烷等溫室氣體）等因素影響，塑料袋的碳足跡表現(xiàn)好于紙袋和一般可降解塑料袋。 面對這樣的顛覆認(rèn)知的情況（筆者團(tuán)隊正在開展的一些項目中，經(jīng)常會遇到假設(shè)低碳的場景實際核算完之后卻比基準(zhǔn)情景更加高碳），我們應(yīng)該怎么辦呢？筆者認(rèn)為還是要回歸到產(chǎn)品的使用階段，更多體現(xiàn)產(chǎn)品的3R(Reduce, Reuse, Recycle), 更多需要從管理的角度降低產(chǎn)品生命周期的碳排放，更多需要消費者的參與。 我們都可以想象得到，一個環(huán)保布袋的碳足跡肯定遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于一個塑料袋的碳足跡，環(huán)保布袋的低碳性存在于它更可以重復(fù)使用，重復(fù)使用的次數(shù)決定了它到底有多低碳。所以從環(huán)保布袋的廠商，生產(chǎn)的布袋在質(zhì)量上能支撐多次重復(fù)使用，而消費者也要有重復(fù)使用環(huán)保布袋的習(xí)慣才行。

對于產(chǎn)品本身是否低碳需要科學(xué)的核算，基于全生命周期的核算。而在碳賬戶項目啟動初期，盡量要避免有爭議的產(chǎn)品，而選擇相對“簡單”的產(chǎn)品，由簡入難。 關(guān)于權(quán)益輸出端，各大品牌可以利用各自的生態(tài)優(yōu)勢，為用戶提供有足夠吸引力的產(chǎn)品。筆者團(tuán)隊正在和國美合作一個項目，他們貢獻(xiàn)了一級能效的家電作為獎勵，家電本身對用戶很有吸引力，同時還是一級能效的產(chǎn)品，跟項目的核心價值觀保持一致。 對于面向消費者的企業(yè)，權(quán)益方面可以多考慮對于消費者的物質(zhì)獎勵，而一些非面向消費者的組織（政府單位、機構(gòu)、NGO, 基金會等），他們在權(quán)益方面仍可以做出創(chuàng)新，比如對公司員工非常有吸引力的年假。

社區(qū)，是居民活動的主要場所，也是諸多生活場景的聚集地。 場景：社區(qū)里可以挖掘出多種低碳場景，例如步行、垃圾分類、線上支付物業(yè)費、智能快遞柜、手機開門、二手物品買賣、種植綠植等。（歡迎留言添加你們社區(qū)的場景）

權(quán)益：社區(qū)里可以兌換的權(quán)益可以多種多樣，包括物質(zhì)類的洗潔精類小物品、物業(yè)費的打折券或紅包等，精神激勵類的小區(qū)低碳家庭/達(dá)人榮譽等，還可以包括某些可以有意思的優(yōu)先權(quán)益，例如低碳達(dá)人專屬充電車位?？傊鐓^(qū)內(nèi)的稀缺資源都可以作為碳賬戶里有吸引力的權(quán)益。 學(xué)校碳賬戶的建設(shè)
學(xué)校人數(shù)眾多，又是年輕人的聚集地，有著非常理想的碳賬戶應(yīng)用土壤。前段時間和人大以及同濟大學(xué)等進(jìn)行了初步溝通，他們都表達(dá)了非常大的興趣，相信這個模式可以推廣到更多高校以及中小學(xué)。

場景：學(xué)校包括了生活場景，也包括了辦公場景和學(xué)習(xí)場景?；臼崂硪幌聲幸韵碌吞紙鼍埃翰叫?、共享單車、雙面打印（需要刷卡跟個人賬戶關(guān)聯(lián)的情況）、植樹、包裹驛站等。

權(quán)益：除了學(xué)校后勤可以分享出來一些權(quán)益（如免費大雞腿），還可以考慮如下這樣一些非常有吸引力也非常有價值的權(quán)益：例如大學(xué)里重磅教授的一封出國推薦信，初高中生獲得中高考加分（類似于獲得奧賽大獎）以及班級上優(yōu)先選擇座位（希望不要都去選最后一排了）。

一般來說，目前最易推進(jìn)碳賬戶應(yīng)用的形式是小程序，既不需要下載，社交傳播也比較方便。碳阻跡團(tuán)隊在微信小程序和支付寶小程序上都積累了豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗。下面分享一個最新實例：節(jié)能大富翁。

這周恰逢全國節(jié)能宣傳周，由國家節(jié)能中心、綠色節(jié)能聯(lián)合以及碳阻跡聯(lián)合主辦，碳阻跡出品，國美等企業(yè)贊助的節(jié)能周益智類游戲-節(jié)能大富翁正式上線了，歡迎你的參與。

（獎品是國美提供的一級能效家電、每天都會有紅包和購物券，活動時間是6月16日至6月23日，來吧來吧，一起節(jié)能！）